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一、熱點背景

當下，流量是個熱詞。有觀點認為，互聯網盈利的本質就是流量。一條平淡無奇的微博，其瀏覽量動輒上千萬甚至過億，某些流量明星看似“人氣爆棚”，實際上走的卻是數據造假的套路。

微博刷熱搜、電影刷高分、餐館刷好評、微信刷閱讀量，這種“以銀子換熱度，以熱度掙銀子”的模式背后，折射出“流量至上”“唯流量論”思維的流弊。網絡留下的是時代的烙印，流量反映的是公眾的心聲，但摻水的數據、虛假的點擊，并不能成為這個時代有說服力的注腳。

二、熱點透析

(一)問題

“唯流量論”破壞了行業生態。“流量至上”“流量造假”損害了公平、公正、透明的市場原則，破壞了正常的競爭機制，營造了產業繁榮的假象。這是對內容生產傳播行業生態的嚴重戕害。

“唯流量論”助長了內容生產的浮躁之風。一是加劇“劣幣驅逐良幣”的逆淘汰現象，“流量造假”加劇了這一現象，藝人的流量數據不再能夠真實反映其自身的知名度和影響力，市場資源也許會錯誤地流向既不具備真正的流量又缺乏實力的藝人，專業技能過硬的業內“老人”的生存空間正在不斷地被壓縮。二是伴隨著對“流量明星是收視率播放量的保證”的誤解，促使內容生產者將過多精力投向“流量明星”的選用和邀請，而忽視了內容的策劃與創新，以及對社會現實的關注和思考。內容產品過度娛樂化、同質化甚至低俗化的傾向，不僅易使觀眾產生審美疲勞，而且易導致社會公眾過度娛樂化傾向，尤其不利于年輕一代網絡用戶的身心健康。

(二)對策

第一，健全法律法規。我國是最早最全面立法對網絡傳播進行管理的國家之一，現行的相關法律法規依然是我們治理網絡傳播的根本遵循，但應根據現實情況的變化予以必要的調整和完善;同時可考慮出臺涵蓋平臺、制作方、廣告商、明星和觀眾等方面的專項法規條例。通過法治手段嚴厲打擊不正當的營銷和傳播方式，積極破除“唯”流量頑疾。遵循公平、公正、公開的原則，破立并舉，做到有法可依、有法必依，規范流量市場秩序，引導市場良性競爭，建設行業健康發展的流量生態圈。

第二，加強行政監管。依據相關法律法規，加強行政監管，譬如進一步完善互聯網信息服務的許可證制度和備案制度，監督各方遵循市場規律進行內容產品的購買和播出，嚴格禁止傳播平臺和內容生產者簽訂對賭協議等。加強政府和行業的協同管理，督促平臺自查自糾，整治行業亂象，引導平臺良性競爭與發展。對數據造假等破壞行業秩序、違反法律法規的行為必須嚴肅懲處。

第三，完善評價體系。破除“唯”流量頑疾還應打破原先的單一評價指標，建立多維度的評價體系。為了規范影視行業健康發展，相關部門和業界不斷探索，已初步建立了廣播電視節目創新創優綜合評價體系，以正確導向、創新意識、示范作用、實際效果和專業水準為主要評價標準。完善評價體系，一方面可以更客觀公正地衡量內容的熱度和質量，另一方面也提高了流量造假的技術難度和成本。

第四，推進媒介素養教育。隨著移動媒體的日益普及和5G時代的開啟，網民群體接觸互聯網的門檻逐漸降低，并且網民群體呈現低齡化特征，加強媒介素養教育已迫在眉睫。推進媒介素養教育是一項長期性的戰略工作。學校應有針對性地加入媒介素養教學內容，引導廣大青少年尤其是“追星族”了解網絡媒體運作規律，辨別紛繁冗雜的網絡信息，不盲目跟風，理性上網。

三、相關積累

曾被稱為“國內極限第一人”的吳永寧，此前在攀爬高樓時墜亡。其母將花椒直播平臺告上了法庭，認為平臺對此沒有盡到合理的審查和監管義務，致其子墜亡。日前，北京互聯網法院對此案作出一審判決，認定吳永寧本人承擔主要責任，而花椒直播未盡安全保障義務，平臺誘導存在過錯，作為運營方應承擔網絡侵權責任，判令其賠償吳永寧母親各項損失3萬元。

對于這宗慘案的道理分析和責任歸屬，法院已經講得十分清楚。法院認為，吳永寧在沒有任何安全措施的情況下，攀爬高層建筑并拍攝、上傳相關危險動作視頻均系其自愿行為，其自身的冒險活動才是導致其墜亡的最主要原因。而被告平臺公司未對吳永寧盡到安全保障義務，與其墜亡有一定因果關系，但并非直接且決定性的因果關系，只是其中一個誘導性因素，且意外墜亡亦非必然發生的事件。因此，吳永寧本人應對其死亡承擔最主要的責任，被告對吳永寧的死亡所承擔的責任是輕微的。

吳永寧是這一起慘案最大的受害者，卻也是最主要的責任人。對他的緬懷和惋惜很快會過去，痛罵和“不作不死”的說法更不可取。這一切，也是“流量至上”風氣結出的惡果，只有深刻地反思并做出行動，才有可能改變，才有可能拯救下一個可能成為吳永寧的人。

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